Nous sommes partis \u00e0 la rencontre de Diane Ducasse, une jeune entrepreneuse dans la mode, qui a fond\u00e9 sa marque de v\u00eatements pour femmes DADA il y a trois ans. Une marque qui met \u00e0 l\u2019honneur la f\u00e9minit\u00e9 dans toute sa complexit\u00e9 et son extravagance, \u00e0 travers des pi\u00e8ces aux lignes d\u00e9structur\u00e9es et masculines. Elle nous parle de ses exp\u00e9riences et de son parcours pour r\u00e9ussir \u00e0 fonder sa marque de mode.<\/p>\n
\u00a0<\/strong><\/p>\n Diane Ducasse\u00a0: Je l\u2019ai fond\u00e9e y\u2019a deux ans, mais l\u2019id\u00e9e m\u2019est venue il y a trois ans. Ce n\u2019\u00e9tait pas un r\u00eave, c\u2019\u00e9tait plut\u00f4t une d\u00e9cision instinctive et spontan\u00e9e, sans trop r\u00e9fl\u00e9chir, parce que j\u2019ai \u00e9t\u00e9 guid\u00e9e par mon instinct, \u00e7a m\u2019est tomb\u00e9 dessus. J\u2019\u00e9tais \u00e0 un moment de ma vie o\u00f9 je pouvais me permettre de le faire.<\/p>\n Je faisais pas mal de freelance, et j\u2019avais envie et besoin de faire un projet qui me ressemble de A \u00e0 Z. Ce n\u2019est pas toujours \u00e9vident de coller aux codes d\u2019une Maison. Donc, par la force des choses, c\u2019\u00e9tait un besoin personnel plus qu\u2019une r\u00e9elle ambition. Et puis, la machine s\u2019est mise en marche, c\u2019est d\u2019un c\u00f4t\u00e9, super int\u00e9ressant, de l\u2019autre, assez flippant\u00a0!<\/p>\n Exactement. En plus de concevoir mes collections pour ma marque, je suis professeure de stylisme en \u00e9cole de mode et freelance pour In\u00e8s de La Fressange<\/a> depuis plus de deux ans. Je ne vis pas uniquement de DADA, mais c\u2019est avant tout un choix.<\/p>\n Aujourd\u2019hui, ma marque n\u2019est pas ma priorit\u00e9, car j\u2019ai besoin d\u2019un autre travail \u00e0 c\u00f4t\u00e9, qui me permet de lever la t\u00eate du guidon et d\u2019avoir d\u2019autres contacts pour me permettre d\u2019\u00e9largir mon r\u00e9seau. En fait, je vous avoue que j\u2019aime faire pleins de choses en m\u00eame temps.<\/p>\n J\u2019ai fait un bac S puis une pr\u00e9pa HEC, ensuite je suis partie quelques temps aux Etats-Unis. En revenant \u00e0 Paris, j\u2019ai postul\u00e9 dans une \u00e9cole de mode, j\u2019ai \u00e9tudi\u00e9 l\u00e0-bas pendant un an et demi.<\/p>\n A partir de l\u00e0, j\u2019ai \u00e9t\u00e9 prise en stage chez Lanvin<\/a> directement en deuxi\u00e8me ann\u00e9e, puis chez Marc Jacobs<\/a>. J\u2019ai \u00e9galement travaill\u00e9 chez Michel Vivien<\/a>, o\u00f9 j\u2019ai travaill\u00e9 \u00e0 la conception d\u2019accessoires, et de chaussures. Enfin, pendant un an, j\u2019\u00e9tais le bras droit de Vincent Darr\u00e9<\/a>, le d\u00e9corateur et styliste.<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 cette exp\u00e9rience, j\u2019ai touch\u00e9 \u00e0 tout, j\u2019ai rencontr\u00e9 beaucoup de gens tr\u00e8s int\u00e9ressants. Et puis apr\u00e8s j\u2019ai commenc\u00e9 les boulots en freelance, je faisais beaucoup de chaussures et de sac.<\/p>\n Trois ans. J\u2019ai pens\u00e9 \u00e0 lancer la marque en septembre 2015, et en octobre j\u2019\u00e9tais en train de trouver le nom, de commencer \u00e0 chercher des fournisseurs, des ateliers\u2026 Puis j\u2019ai commenc\u00e9 \u00e0 concevoir les premi\u00e8res pi\u00e8ces. Et la marque a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e et d\u00e9pos\u00e9e en f\u00e9vrier 2016.<\/p>\n Oui je me suis lanc\u00e9e seule et \u00e0 vrai dire, je ne me suis pas trop pos\u00e9e la question. En fait, je crois que j\u2019ai un peu de mal \u00e0 d\u00e9l\u00e9guer. C\u2019est une fa\u00e7on de pouvoir faire ce que je veux vraiment. A l\u2019origine, ma volont\u00e9 \u00e9tait de faire un projet qui me ressemble du d\u00e9but \u00e0 la fin, donc \u00eatre seule m\u2019a permis d\u2019\u00eatre assez libre \u00e0 ce niveau l\u00e0.<\/p>\n C\u2019est s\u00fbr que maintenant, avec le d\u00e9veloppement de la marque, je vais avoir besoin de m\u2019entourer. Je suis encore seule aujourd\u2019hui, parce que c\u2019est difficile de rencontrer les bonnes personnes, qu\u2019elles soient disponibles au bon moment. On ne peut pas demander \u00e0 tout le monde d\u2019\u00eatre aussi investi que nous\u00a0! Mais je suis en train de commencer \u00e0 chercher un bras droit, un associ\u00e9.<\/p>\n Alors, personnellement, j\u2019ai un vrai probl\u00e8me avec tout ce qui est administratif. Ce n\u2019est pas mon fort, je n\u2019aime pas vraiment \u00e7a. Au d\u00e9but, on se dit qu\u2019on va lancer sa marque et pouvoir faire son m\u00e9tier de styliste \u00e0 fond, et puis on se rend vite compte que cela engendre quand m\u00eame beaucoup d\u2019\u00e9l\u00e9ments que l\u2019on n\u2019avait pas forc\u00e9ment envisag\u00e9 au d\u00e9part. Il faut d\u00e9poser le nom de la soci\u00e9t\u00e9, tenir la comptabilit\u00e9, cr\u00e9er un site\u2026<\/p>\n Mais, \u00e0 ma plus grande surprise, je me suis rendue compte que tout \u00e7a me plaisait, simplement parce que j\u2019aime apprendre pleins de choses. Tout est nouveau, et c\u2019est \u00e7a qui peut \u00eatre \u00e0 la fois tr\u00e8s d\u00e9routant, et tr\u00e8s excitant.<\/p>\n Et puis, une des principales difficult\u00e9s r\u00e9side dans le fait de prendre les bonnes d\u00e9cisions, de ne pas se louper d\u00e8s le d\u00e9but. Il s\u2019agit de bien choisir sa gamme de prix, de d\u00e9finir sa strat\u00e9gie, comment se positionner sur le march\u00e9 etc. Et puis \u00e9videmment, trouver les fournisseurs, les fabricants, gagner leur confiance, apprendre les rouages de la production\u2026 On apprend tout \u00e7a sur le tar\u00a0!<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Du courage, de la patience, beaucoup d\u2019\u00e9nergie et surtout de la passion\u00a0!<\/p>\n Au fur et \u00e0 mesure de mes exp\u00e9riences, j\u2019ai r\u00e9ussi \u00e0 \u00e9tablir un r\u00e9seau assez important. Mais les journalistes qui ont parl\u00e9 de moi d\u00e8s le d\u00e9but sont des gens que je ne connaissais pas du tout. En fait, la diffusion de ma marque n\u2019est pas forc\u00e9ment li\u00e9e \u00e0 mon r\u00e9seau. Je crois que c\u2019est plus li\u00e9 au produit en lui-m\u00eame et \u00e0 l\u2019image de la marque.<\/p>\n Je travaille beaucoup sur l\u2019image de mes lookbook. Le produit plait, \u00e7a marche bien. J\u2019ai aussi remarqu\u00e9 que la presse aimait beaucoup mon histoire, l\u2019histoire de la cr\u00e9ation de la marque. On m\u2019a donc demand\u00e9 beaucoup de portraits. C\u2019est vrai que d\u00e8s le d\u00e9but, la presse a \u00e9t\u00e9 int\u00e9ress\u00e9e par DADA.<\/p>\n A l\u2019origine, les r\u00e9seaux sociaux et moi, \u00e7a fait deux\u00a0! J\u2019\u00e9tais une des seules \u00e0 n\u2019\u00eatre ni sur Facebook, ni sur Instagram, donc je reviens de loin\u00a0! Pour tout vous dire, je n\u2019aimais pas trop \u00e7a. Au lancement de ma marque, Instagram commen\u00e7ait \u00e0 \u00e9clore. Cela n\u2019\u00e9tait pas aussi fort que maintenant. Je n\u2019y voyais pas trop l\u2019int\u00e9r\u00eat, je trouvais les relations assez fauss\u00e9es avec ce genre d\u2019application.<\/p>\n Mais finalement, je me suis mise sur Instagram, car j\u2019ai fini par y trouver un v\u00e9ritable int\u00e9r\u00eat. C\u2019est un vrai boulot\u00a0! J\u2019essaye de poster tous les jours, je me suis rendue compte que mes clientes avaient une demande par rapport \u00e0 \u00e7a. Aujourd\u2019hui, j\u2019ai des clientes qui me d\u00e9couvrent sur Instagram, j\u2019ai de la presse qui me d\u00e9couvre sur Instagram, des boutiques \u00e9galement me d\u00e9couvrent sur Instagram.<\/p>\n Donc aujourd\u2019hui je peux vous dire que c\u2019est primordial et que je ne peux pas m\u2019en passer. Je pense que lorsque l\u2019on est une marque de mode, on ne peut \u00e9chapper \u00e0 ce r\u00e9seau.<\/p>\n Yohji Yamamoto, Comme des Gar\u00e7on, Yves Saint Laurent, Margiela\u2026 J\u2019aime les cr\u00e9ateurs de ces ann\u00e9es l\u00e0, qui d\u00e9construisent le v\u00eatement, o\u00f9 rendent la femme tr\u00e8s f\u00e9minine par des v\u00eatements d\u2019homme. J\u2019essaye de faire un mix entre costume, \u00e9l\u00e9gance parisienne et puis nonchalance, d\u00e9construction, New Age\u2026<\/p>\n Sinon, pour mes collections, je m\u2019inspire de films que je vois, d\u2019expos o\u00f9 je me rends, de voyages que je fais\u2026 Mais beaucoup les films, c\u2019est vrai. En ce moment, j\u2019ai un faible pour le style anglais tr\u00e8s traditionnel, des v\u00eatements au style \u00ab\u00a0chasse et p\u00eache\u00a0\u00bb. Je m\u2019inspire aussi de tout ce qui est japonais.<\/p>\n Alors, je n\u2019ose pas trop vous dire la v\u00e9rit\u00e9 mais en fait je fais mes collections en une apr\u00e8s-midi\u00a0! En fait, j\u2019y pense du matin au soir pendant des mois, c\u2019est tout de m\u00eame un travail de tous les jours\u00a0!<\/p>\n Premi\u00e8rement, je n\u2019ai pas le m\u00eame budget et je n\u2019ai pas autant d\u2019\u00e9quipes qui travaillent pour moi. En cons\u00e9quence, je vais \u00eatre plus s\u00fbre de moi. Contrairement aux marque pour lesquelles j\u2019ai travaill\u00e9, je ne cr\u00e9\u00e9 pas des prototypes pour finir par les abandonner.<\/p>\n Quand je d\u00e9cide de quelque chose, cela finit forc\u00e9ment par se concr\u00e9tiser. Sinon, \u00e0 petite \u00e9chelle, cela fonctionne pareil, il n\u2019y pas mille fa\u00e7ons diff\u00e9rentes de cr\u00e9er des collections.<\/p>\n Je pense qu\u2019il faut d\u00e9cider de se donner \u00e0 100% dans sa soci\u00e9t\u00e9. Il faut savoir que c\u2019est un travail qui demande deux fois plus d\u2019\u00e9nergie que la plupart des gens. Il faut \u00eatre \u00e0 fond dedans. Les \u00e9tapes ne sont pas simples, il faut \u00eatre courageux. Il y a des choses parfois difficiles \u00e0 g\u00e9rer, comme les relations avec les fournisseurs et les fabricants. On d\u00e9pend totalement des gens. Ce que je trouve compliqu\u00e9 c\u2019est de ne pas pouvoir ma\u00eetriser certaines choses.<\/p>\n Il faut aussi bien savoir contr\u00f4ler son budget, car la confection de v\u00eatements \u00e0 un co\u00fbt, souvent assez \u00e9lev\u00e9e. Enfin, je pense qu\u2019avoir une v\u00e9ritable identit\u00e9 est essentiel. Soit il faut avoir une image marketing rod\u00e9e, soit on a d\u00e9fini un style bien marqu\u00e9 et donc avoir une vraie identit\u00e9 pour se d\u00e9marquer. Je pense que ce qui plait, dans ma marque, c\u2019est l\u2019identit\u00e9, la qualit\u00e9, le confort et l\u2019histoire de la marque. J\u2019ai remarqu\u00e9 que l\u2019histoire autour des v\u00eatements int\u00e9resse beaucoup mes clientes.<\/p>\n Je suis tr\u00e8s proche de mes clientes, on a un rapport presque amical. Je suis tr\u00e8s fi\u00e8re de ma client\u00e8le, je me consid\u00e8re tr\u00e8s chanceuse. Je pense que le fait de rencontrer la cr\u00e9atrice induit forc\u00e9ment une relation plus intime, plus humaine. C\u2019est tr\u00e8s agr\u00e9able d\u2019avoir ce lien tr\u00e8s proche avec elle. Elles me font un vrai suivi, alors qu\u2019elles ne sont pas oblig\u00e9es\u00a0! Elles m\u2019envoient des photos des v\u00eatements port\u00e9s, elles me disent les compliments qu\u2019elles re\u00e7oivent\u2026<\/p>\n J\u2019ai toujours des projets. J\u2019aimerais faire un pop-up store \u00e0 la rentr\u00e9e, mais aussi essayer d\u2019organiser des collaborations avec des marques que j\u2019aime. Je pense que c\u2019est une chose qui fonctionne bien, pour se faire conna\u00eetre, \u00e9largir sa client\u00e8le, et puis pour conna\u00eetre d\u2019autres personnes aussi. J\u2019aimerais \u00e9galement beaucoup faire de la chaussure, faire des capsules, et enfin faire des collections Homme. J\u2019ai aussi tr\u00e8s envie d\u2019ouvrir une boutique. Il y a pleins de choses \u00e0 faire\u00a0!<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n Sur mon site internet. J\u2019ai aussi un appartement showroom dans le sixi\u00e8me arrondissement de Paris. Mes pi\u00e8ces sont aussi revendues chez des retailers. Mais mes meilleures ventes sont des ventes directes, donc au sein du showroom, des pop-up stores ou sur l\u2019e-shop. Mes pi\u00e8ces sont \u00e9galement vendues \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n\u2013 Pourquoi avez-vous d\u00e9cid\u00e9 de fonder votre propre marque\u00a0? Pouvez-vous me raconter l\u2019histoire de DADA\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 Actuellement, vous menez donc plusieurs activit\u00e9s de front\u00a0? <\/strong><\/h3>\n
\u2013 Pouvez-vous me parler de votre parcours\u00a0et de vos \u00e9tudes\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 Combien de temps cela vous a pris de cr\u00e9er votre marque\u00a0? Depuis le moment o\u00f9 l\u2019id\u00e9e \u00e0 germ\u00e9 dans votre t\u00eate jusqu\u2019\u00e0 sa fondation\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 Avez-vous d\u00e9cid\u00e9 de vous lancer seule\u00a0? Pourquoi\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 Quelles sont, selon vous, les principales difficult\u00e9s et obstacles pour cr\u00e9er sa marque de mode\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 Quels sont selon vous, les \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s pour r\u00e9ussir \u00e0 cr\u00e9er sa propre marque de mode\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 Comment avez-vous fait pour vous faire conna\u00eetre\u00a0? Aviez-vous d\u00e9j\u00e0 un bon r\u00e9seau\u00a0? Quelles techniques de communication avez-vous \u00e9tabli\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 Parlez-moi un peu de votre image et de l\u2019importance des r\u00e9seaux sociaux pour votre marque. <\/strong><\/h3>\n
\u2013 Quelles sont vos inspirations\u00a0? Des cr\u00e9ateurs qui vous touchent particuli\u00e8rement\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 Combien de temps vous mettez \u00e0 cr\u00e9er une collection\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 Qu\u2019est-ce qui diff\u00e9rencie le travail de stylisme pour une Maison de Mode, au travail pour sa propre marque\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 Quels conseils donneriez-vous \u00e0 ceux qui veulent cr\u00e9er leur marque de mode\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u00a0\u2013 Justement, quel est le rapport avec vos clientes\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 Quels sont vos projets\u00a0?<\/strong><\/h3>\n
\u2013 O\u00f9 peut-on trouver vos cr\u00e9ations\u00a0?<\/strong><\/h3>\n