L\u2019art contemporain et le luxe \u00e9voluent depuis toujours dans un univers commun. Pourtant aujourd\u2019hui, les grandes marques de luxe cherchent \u00e0 renforcer le lien entre l\u2019art contemporain et le luxe.<\/p>\n
Avant de s\u2019\u00e9riger comme un grand couturier mondialement reconnu, Christian Dior fut galeriste dans les ann\u00e9es 1930. Lorsqu\u2019il cr\u00e9\u00e9 sa maison de couture en 1947, il s\u2019inspire de grands artistes de son \u00e9poque, qu\u2019il c\u00f4toie. Ainsi, lors de la confection de ses premi\u00e8res collections, il emprunte le nom d\u2019artistes contemporains pour nommer ses mod\u00e8les : Matisse, Picasso, Braque\u2026<\/p>\n
Par ailleurs, nombreux couturiers se sont inspir\u00e9s d\u2019artistes et de leurs \u0153uvres pour \u00e9laborer leurs collections. \u00c0 l\u2019instar d\u2019Yves Saint Laurent et de sa c\u00e9l\u00e8bre robe Mondrian, cr\u00e9e en hommage au peintre.<\/p>\n
En outre, les dirigeants de grandes maisons de luxe tels que Louis Vuitton ou encore Cartier, ont toujours eu un gout certain pour l\u2019art contemporain. Ainsi, depuis de nombreuses ann\u00e9es, ces chefs d\u2019entreprise collectionnent et entreposent au sein de leurs locaux, des \u0153uvres d\u2019art acquises aux quatre coins du monde. L\u2019art contemporain constitue alors un v\u00e9ritable patrimoine propre \u00e0 certaines maisons de luxe.<\/p>\n
Depuis plusieurs ann\u00e9es maintenant, de nombreux partenariats entre artistes contemporains et maisons de luxe ont vus le jour. L\u2019int\u00e9r\u00eat principal pour ces marques est de donner \u00e0 leurs gammes de produits une dimension artistique et donc visuelle, tr\u00e8s forte.<\/p>\n
Par ailleurs, chaque association entre l\u2019art contemporain et le luxe conf\u00e8re aux marques une singularit\u00e9 et une identit\u00e9 bien d\u00e9finissable. \u00c0 l\u2019image du partenariat entre Herm\u00e8s et de nombreux artistes contemporains pour le c\u00e9l\u00e8bre carr\u00e9. De fait, le savoir-faire traditionnel et historique d\u2019Herm\u00e8s se m\u00eale au g\u00e9nie cr\u00e9atif des artistes. En t\u00e9moigne la collaboration audacieuse entre le peintre Hiroshi Sugimoto avec la maison de luxe. Comme des peintures mobiles que l\u2019on peut porter.<\/p>\n
En outre, de nombreuses expositions organis\u00e9es directement par les maisons de luxe se multiplient ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Ainsi, en 2015, le magasin Guerlain situ\u00e9 sur l\u2019avenue des Champs \u00c9lys\u00e9es \u00e0 Paris, organisait sa propre exposition, en parall\u00e8le de la FIAC. Une quinzaine d\u2019artistes y \u00e9taient expos\u00e9s, pour donner \u00e0 la boutique, une dimension beaucoup plus artistique que marchande. Le message : Cartier fait bien plus que de la vente, il fait de l\u2019art.<\/p>\n
\u00c0 travers cette multiplication de collaborations, les maisons de luxe tendent \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer une v\u00e9ritable communaut\u00e9 de fid\u00e8les autour de leur marque. Ainsi, dans un monde o\u00f9 la concurrence prolif\u00e8re, et ou la mode et le luxe s\u2019\u00e9tendent de plus en plus \u00e0 un tr\u00e8s large public, les grandes maisons de luxe cherchent par tous les moyens \u00e0 pr\u00e9server leur image d\u2019excellence.<\/p>\n
Par cons\u00e9quent, de par ses partenariats, elles cherchent \u00e0 regagner et \u00e0 pr\u00e9server une client\u00e8le haut de gamme, exigeante et ayant les moyens. Au vu de la transformation majeure de l\u2019univers de la mode et du luxe depuis la mont\u00e9e en puissance d\u2019Internet et des r\u00e9seaux sociaux, les marques de luxe redoublent d\u2019effort pour tenter de se d\u00e9marquer et de pr\u00e9server leur communaut\u00e9. C\u2019est pourquoi de plus en plus de marques prennent des risques et entament parfois des collaborations qui finissent par faire un flop, tant elles sont incomprises par le public.<\/p>\n
Ainsi, il a \u00e9t\u00e9 remarqu\u00e9 que les collaborations les plus fructueuses entre art contemporain et luxe \u00e9taient celles dont le lien entre l\u2019artiste et l\u2019univers de la marque \u00e9tait quasi-similaire. En effet, une telle association doit \u00eatre coh\u00e9rente et sinc\u00e8re aux yeux du public. Faire des partenariats uniquement pour le buzz s\u2019av\u00e8re parfois peu judicieux pour les marques.<\/p>\n
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