Des blogueuses de mode cr\u00e9ent de nouvelles marques et changent les r\u00e8gles du jeu. Capitalisant sur une popularit\u00e9 acquise sur, ou amplifi\u00e9e par, les r\u00e9seaux sociaux, une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9ateurs de marques voit le jour. Ph\u00e9nom\u00e8ne de mode ou nouvelle tendance ?<\/p>\n
Glossier est une start-up du secteur de la beaut\u00e9 devenue si populaire qu\u2019elle peut compter jusqu\u2019\u00e0 10 000 personnes dans une file d\u2019attente pour du rouge \u00e0 l\u00e8vres. Emily Weiss a commenc\u00e9 son blog Into The Gloss pour parler de la beaut\u00e9 comme une expression de l\u2019individualit\u00e9 de chacune, comme la mode. Cependant, en parlant \u00e0 des femmes de son entourage elle a identifi\u00e9 les diktats de la beaut\u00e9 et c\u2019est ainsi que l\u2019id\u00e9e lui est venue de fonder Glossier. Glossier est aujourd\u2019hui une marque de cosm\u00e9tiques am\u00e9ricaine, tr\u00e8s en vue et r\u00e9put\u00e9e pour la qualit\u00e9 de ses produits, l\u2019intelligence de son positionnement et son talent pour faire parler d\u2019elle.<\/p>\n
Une autre femme a mis Duba\u00ef sur la carte mondiale de la beaut\u00e9. Huda Kattan, blogueuse de mode, est pass\u00e9e d\u2019un blog personnel, lanc\u00e9 en 2010, \u00e0 un empire international de la beaut\u00e9 qui comprend maintenant un vaste catalogue sur YouTube et une marque de cosm\u00e9tiques, Huda Beauty, dont les produits sont utilis\u00e9s dans des tutoriels de maquillage \u00e0 travers le monde.<\/p>\n
Katherine von Drachenberg, beaucoup plus connue sous le nom de Kat Von D est une tatoueuse, mannequin, musicienne, auteur, entrepreneuse et personnalit\u00e9 de la t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 am\u00e9ricaine. Elle s\u2019est faite conna\u00eetre avec son travail de tatoueuse dans l\u2019\u00e9mission de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 LA Ink de TLC, dont la premi\u00e8re a eu lieu aux \u00c9tats-Unis en ao\u00fbt 2007 et qui a dur\u00e9 quatre saisons. Elle s\u2019est fait depuis conna\u00eetre aussi gr\u00e2ce \u00e0 sa ligne de cosm\u00e9tiques lanc\u00e9e en 2008. Kat Von D cr\u00e9e et lance cette ann\u00e9e-l\u00e0 une ligne de maquillage pour Sephora. En juin 2016, elle annonce de sa voix rauque que tous les produits de la gamme seraient reformul\u00e9s pour \u00eatre v\u00e9g\u00e9taliens. Ultime provocation, elle lance un rouge \u00e0 l\u00e8vres en \u00e9dition limit\u00e9e nomm\u00e9 Project Chimps, dont 20 % des ventes ont \u00e9t\u00e9 donn\u00e9es \u00e0 Project Chimps, un organisme qui se consacre aux soins des chimpanz\u00e9s.<\/p>\n
Ph\u00e9nom\u00e8ne de mode ou tendance nouvelle ? Quoi qu\u2019il en soit, des blogueuses montrent comment convertir une notori\u00e9t\u00e9 acquise via les r\u00e9seaux sociaux en de l\u2019argent sonnant et tr\u00e9buchant. Les blogueuses sauront durer plus longtemps que les produits qu\u2019elles lancent ?<\/p>\n
Article \u00e9crit par Bertrand Jouvenot<\/a>, professeur de Marketing de la Mode \u00e0 ISAL Paris.<\/p>\nNotre offre de formation \u00e0 partir du Bac jusqu\u2019au Bac+5 hors ParcourSup.<\/a><\/h3>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":3739,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[25,46,47],"tags":[],"class_list":["post-3738","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode-digital-innovation","category-reussir-dans-la-mode-et-le-luxe","category-tendances-mode-et-luxe"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3738","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3738"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3738\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11632,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3738\/revisions\/11632"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3738"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3738"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3738"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}