{"id":5375,"date":"2020-03-23T08:00:53","date_gmt":"2020-03-23T07:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/isal-paris.com\/?p=5375"},"modified":"2026-02-10T16:06:22","modified_gmt":"2026-02-10T15:06:22","slug":"les-bad-buzz-des-plus-grandes-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/les-bad-buzz-des-plus-grandes-marques\/","title":{"rendered":"Bad buzz from the biggest brands"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/p>\n

Avec l\u2019expansion des social networks<\/strong>, les marques ont pu \u00e9tendre leur image de marque<\/strong>, engendrant des merveilleux coups de pub, mais entra\u00eenant aussi son lot de bad buzz<\/strong>.<\/p>\n

Ainsi, depuis quelques temps, les plus grands noms de la mode font parler d\u2019elles pour les mauvaises raisons. Souvent incapables de contr\u00f4ler les dires des internautes, certaines marques ont vues leur image prendre un coup \u00e0 cause de ces bad buzz<\/strong>. En effet, il suffit d\u2019un produit, d\u2019un post Instagram, ou d\u2019un d\u00e9fil\u00e9 pour embraser la toile\u2026 Coup d\u2019oeil sur les plus gros bad buzz<\/strong> de la derni\u00e8re d\u00e9cennie.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

H&M et son sweet de mauvais go\u00fbt<\/h2>\n

En 2018, la grande enseigne su\u00e9doise publie une photo dans la section enfant, d\u2019un petit gar\u00e7on noir portant un sweat sur lequel est inscrit \u00ab\u00a0coolest monkey in the jungle\u00a0\u00bb (le singe le plus cool de la jungle). Imm\u00e9diatement apr\u00e8s la parution de cette photo, Tweeter s\u2019est enflamm\u00e9.<\/p>\n

Ainsi, plus de deux millions d\u2019internautes ont critiquer fermement ce choix fait par la marque. Ce bad buzz<\/strong> a cr\u00e9\u00e9 une petite r\u00e9volution au sein de la marque. A la suite de cela, l\u2019enseigne su\u00e9doise a tent\u00e9 de redorer son image \u00e0 travers des campagnes publicitaires pour sa ligne Conscious<\/span>. On peut ainsi lire sur leur site \u00ab\u00a0Bien para\u00eetre c\u2019est aussi faire le bien autour de soi. Voici le r\u00f4le de H&M Conscious\u00a0\u00bb. Une belle fa\u00e7on de tenter de faire oublier ce fiasco.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Quand le bad buzz<\/strong> de Chanel embrase les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n

L\u2019origine de ce bad buzz<\/strong> nous vient d\u2019Instagram. En fait, en novembre 2017 le manequin am\u00e9ricain Jefree Star<\/span> poste une photo sur le r\u00e9seau social. On voit juste sa main tenir un boomerang noir orn\u00e9 d\u2019un gros logo Chanel. avec en l\u00e9gende \u00ab\u00a0having so much fun with my new Chanel boomrang\u00a0\u00bb (en train de m\u2019amuser avec mon nouveau boomerang Chanel).<\/p>\n

Si plus de cent cinquante mille abonn\u00e9s ont appr\u00e9ci\u00e9 l\u2019ironie du post, d\u2019autres se sont indign\u00e9s. Les communaut\u00e9s indig\u00e8nes d\u2019Australie se sont particuli\u00e8rement fait entendre. Ils reprochent \u00e0 la marque<\/strong> de se moquer de leur culture, en commercialisant un objet hautement symbolique pour leur culture, a plus de mille deux cent euros.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Dolce & Gabbana et son entr\u00e9e rat\u00e9e sur le march\u00e9 chinois<\/h2>\n

Comme bon nombre de marques de luxe<\/a><\/span>, Dolce & Gabbana a tent\u00e9 une perc\u00e9e sur le march\u00e9 chinois. La grande marque de luxe<\/strong> sort alors une s\u00e9rie de publicit\u00e9 destin\u00e9e \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision chinoise. On y voit une jeune femme chinoise tentant de manger de la nourriture italienne. Une voix off lui explique comment manger ses spaghettis ou sa pizza avec des baguettes.<\/p>\n

Ce d\u00e9nigrement de la culture chinoise a provoqu\u00e9 un toll\u00e9 au sein de la population. En effet, es chinois y ont vu un acte de m\u00e9pris envers leur culture et leurs traditions.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Dernier bad buzz en date : Kim Kardashian et sa marque<\/strong> de sous-v\u00eatements \u00ab\u00a0Kimono\u00a0\u00bb<\/h2>\n

La r\u00e9cup\u00e9ration culturelle semble \u00eatre une pratique fr\u00e9quente chez de nombreux cr\u00e9ateurs de mode. La derni\u00e8re en date n\u2019en est pas vraiment une. Plut\u00f4t connue sous la casquette d\u2019influenceuse<\/strong> mondialement connue, Kim Kardashian<\/span> \u00e9tend son empire en cr\u00e9ant diff\u00e9rentes marques.<\/p>\n

Ainsi, au milieu de l\u2019ann\u00e9e 2019, elle lance \u00a8Kimono\u00a0\u00bb, une marque de sous-v\u00eatements pouvant s\u2019adapter \u00e0 toutes les morphologies. Seul probl\u00e8me : le kimono est un habit traditionnel nippon, ayant une haute valeur traditionnelle pour de nombreux japonais. Face \u00e0 la d\u00e9ferlante de critiques sur les r\u00e9seaux sociaux, Kim Kardashian s\u2019est vue oblig\u00e9e de se raviser. Elle a donc renomm\u00e9 sa collection Skims.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Quand les bad buzz<\/strong> marketing font monter les ventes<\/h2>\n

Parfois, faire parler de soit suffit. Ainsi, certaines pol\u00e9miques ont permis \u00e0 des marques de gonfler leur chiffre d\u2019affaire de mani\u00e8re significative.<\/p>\n

A l\u2019instar de Nike, qui a fait le choix strat\u00e9gique de s\u2019associer \u00e0 la star du Football am\u00e9ricain Colin Kaepernick<\/span>. Celui-ci avait beaucoup fait parler de lui en 2016 lors d\u2019un match. En effet, il avait d\u00e9cider de s\u2019agenouiller durant l\u2019hymne am\u00e9ricain en signe de protestation contre les actes violents et racistes de la police.<\/p>\n

Alors lorsque en 2018 la c\u00e9l\u00e8bre marque de sportswear sort une campagne de publicit\u00e9 avec le sportif, la toile s\u2019embrase. Pol\u00e9miques et d\u00e9bats ont d\u00e9ferl\u00e9s sur Twitter, Facebook et Instagram. R\u00e9sultat ? Nike a enregistr\u00e9 une augmentation de plus de trente pour cent des ventes en ligne dans les jours qui ont suivis ce buzz<\/strong>. Un joli coup pour la marque<\/strong>, transformant ce qui aurait pu \u00eatre un bad buzz<\/strong>, en strat\u00e9gie marketing redoutablement efficace.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00a0 Avec l\u2019expansion des r\u00e9seaux sociaux, les marques ont pu \u00e9tendre leur image de marque, engendrant des merveilleux coups de pub, mais entra\u00eenant aussi son lot de bad buzz. Ainsi, depuis quelques temps, les plus grands noms de la mode font parler d\u2019elles pour les mauvaises raisons. Souvent incapables de contr\u00f4ler les dires des internautes, …<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5403,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-5375","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mode-digital-innovation"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5375","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5375"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5375\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15936,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5375\/revisions\/15936"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5403"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5375"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5375"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isal-paris.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5375"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}