Vous êtes passionné de communication, de luxe et de mode ? Vous souhaitez vous mettre au service des marques les plus luxueuses ? Vous êtes toujours à l’affût des dernières tendances en termes de produits et de services liés à l’univers de la mode ? Le métier d’attaché de presse mode et luxe est fait pour vous. Ce poste alliant stratégie de marque et relations publiques est idéal pour les jeunes étudiants qui souhaitent promouvoir, à l’échelle mondiale ou nationale, l’image d’une marque et assurer son rayonnement dans les médias.

Grâce à cette fiche métier, découvrez le quotidien de l’attaché de presse, ses missions, les formations suivies, ses qualités, ses compétences et son salaire.

L’attaché de presse mode et luxe est un expert en communication et en relations presse. Il promeut les marques ou les entreprises qu’il représente à travers différents supports. Il doit maintenir d’excellentes relations avec les journalistes, les médias (web, TV, radio) et les influenceurs pour optimiser sa couverture médiatique. Il travaille pour de grandes maisons de luxe ou pour des bureaux de presse spécialisés dans le domaine du luxe. Le quotidien de l’attaché de presse est bien rempli. Il s’occupe notamment de l’organisation d’événements, de voyages presse, de la rédaction de communiqués, de la présentation de nouveaux produits ou de nouvelles collections.

Les attachés de presse mode et luxe effectuent plusieurs missions tout au long de leur carrière.

• Mise en place d’une veille concurrentielle afin d’identifier les opportunités et les meilleures pratiques dans le domaine de la communication digitale, du référencement et dans le secteur de la mode et du luxe.
• Mise en oeuvre d’une stratégie de relations presse avec le déploiement de différents moyens pour assurer à sa marque ou à son client une exposition médiatique cohérente avec les objectifs de communication définis : rédaction de dossiers et de communiqués de presse à transmettre aux journalistes et aux influenceurs, participation à des conférences et à des voyages de presse, placement de produit, soirées de lancements, showroom, sponsoring d’événements, visites exclusives d’ateliers…
• Communication sur le lancement d’un nouveau produit ou sur un changement au sein de l’entreprise.
• Rédaction d’une revue de presse pour mesurer les retombées médiatiques.
• Nouer de bonnes relations avec les journalistes, mais aussi avec les blogueurs de mode et les influenceurs (marketing d’influence) qui ont un fort impact sur la sphère digitale. Il est nécessaire d’aller à leur rencontre au-delà des réseaux sociaux afin de les connaître, mais également de leur envoyer des nouveaux produits qui seraient susceptibles d’intéresser leur communauté.

Jouer un rôle de conseiller auprès de l’entreprise qui fait appel à ses services.

Les attachés de presse exercent un métier de contact et d’ouverture sur le monde. Ils doivent pouvoir nouer des liens avec une multitude d’acteurs du secteur (journalistes, influenceurs, médias). Leur niveau de sociabilité, leur diplomatie et leur force de persuasion sont leurs plus grands atouts.

Au cours de leur carrière, ils vont devoir s’exprimer autant à l’oral qu’à l’écrit afin de promouvoir leur produit phare et de l’exposer mondialement. Ce travail requiert donc d’excellentes compétences rédactionnelles et en communication.

Les professionnels doivent être en mesure de réaliser des textes commerciaux pertinents à destination de la presse et des réseaux sociaux. Pour cela, ils ont besoin d’être ouverts à l’industrie de la mode, de connaître parfaitement le paysage médiatique et la concurrence.

Ce poste exige un grand sens de l’organisation et une rigueur irréprochable. En effet, les journées des attachés de presse sont chargées. De plus, les déplacements sont nombreux pour présenter leur projet. Réactivité et disponibilité sont attendues.

Voici les aptitudes attendues par les employeurs pour exercer cet emploi :

• Excellentes compétences rédactionnelles en français et en anglais.
• Excellentes élocutions orales.
• Excellent relationnel : un carnet d’adresses réunissant des leaders d’opinion est un plus.
• Être au courant des tendances actuelles et détenir une expertise sur la presse spécialisée.
• Maîtriser les principes fondamentaux du référencement naturel (SEO) et de leur application dans la rédaction de contenus.

Disposer d’un diplôme universitaire en marketing, en journalisme ou en communication et d’une première expérience en tant qu’attaché de presse ou qu’assistant attaché de presse en alternance, en stage, en CDD ou en CDI.

Pour devenir attaché de presse dans le milieu de la mode et du luxe, il est recommandé de rejoindre, après le BAC, une école de communication, de commerce, de mode ou une école spécialisée dans les relations presse.

Afin de concrétiser leur projet professionnel, de nombreux étudiants s’inscrivent à l’école ISAL Paris. Cet établissement forme les diplômés du BAC aux métiers de la mode et du luxe. Voici les formations idéales :

• Le Bachelor Marketing Digital Mode et Luxe : cette formation BAC +3 est faite pour les jeunes professionnels qui sont animés par le contact humain, le marketing d’influence, les réseaux sociaux et la création de stratégies marketing. Sur 3 années consécutives, marquées par un stage, ils découvrent les fondamentaux du marketing et de la communication digitale, la gestion d’entreprise, les métiers de la mode et le brand management. Le Bachelor mène à divers métiers : responsable de collection, responsable de communication, responsable de boutique ou attaché de mode et luxe.

• Le Mastère Communication et Marques : ce mastère est spécialisé dans l’industrie du luxe et de la mode. Il a pour objectif de former les étudiants à divers métiers comme directeur communication mode, directeur d’agence de communication, chef de projet digital, chef de publicité ou attaché de mode et luxe. À l’issue de ces deux années d’études, chaque apprenti sait manager des projets web, assurer la cohérence et la stratégie globale d’une marque, maîtriser les aspects d’une marque et de sa communication digitale. Il obtient ainsi la certification professionnelle RNCP de niveau 7 “Manager de la communication marketing intégrée”.

Pour gagner en expérience et se créer un portefeuille client, les élèves ont l’opportunité de réaliser une alternance (4 jours en entreprise / 1 jour en cours).

Ce professionnel de la communication travaille au sein d’une agence spécialisée ou directement chez l’annonceur. Pour trouver un poste rapidement, il faut savoir jouer de ses relations et faire preuve de détermination. C’est pourquoi, un stage ou une alternance constitue un tremplin vers l’emploi.

L’attachée de presse junior dans le domaine de la mode et du luxe débute sa carrière en percevant un salaire oscillant entre 1700€ et 2500€ brut.

Avec de l’expérience et selon les entreprises, sa rémunération peut atteindre les 60K€.