Le métier de digital brand manager est devenu incontournable dans le monde du digital. Cet expert en communication et marketing est responsable de l’image de marque d’une entreprise. Son objectif est de concevoir des stratégies marketing créatives et pertinentes pour pousser les consommateurs à l’achat.

Si vous êtes créatif, passionné par le digital et par la gestion de projet, ce métier est fait pour vous. Découvrez chaque aspect de cet emploi : les missions quotidiennes, les compétences et les qualités requises, les évolutions professionnelles et les formations proposées à l’école ISAL PARIS.

Le digital brand manager occupe un poste clé dans la stratégie marketing et digitale d’une entreprise. Son rôle principal est la gestion et le développement de la présence et de l’image d’une marque sur les plateformes digitales. Il utilise les réseaux sociaux, le référencement, la publicité en ligne et diverses techniques marketing pour atteindre les objectifs de la marque en termes de notoriété et de génération de trafic.

Le digital brand manager doit être en mesure de comprendre les besoins des consommateurs et d’adapter ses stratégies en conséquence. Afin de renforcer la présence et la réputation de la marque dans l’environnement numérique, il est chargé de plusieurs missions :

Veille concurrentielle et analyse du marché :

• Analyse des tendances, des comportements des consommateurs et de la concurrence.
• Conduite d’études de marché quantitatives et qualitatives : tests consommateurs, mesures de perception de la marque.
• Connaissance du produit : performances commerciales, besoins et attentes des consommateurs.
• Adaptation du positionnement de la marque en fonction des indicateurs de performance et de l’évolution des ventes.
• Définition d’objectifs annuels en termes de visibilité, de nouveaux clients et de chiffres d’affaires.

Définition d’une stratégie de développement de la marque numérique :

• Identification et mise en œuvre d’une stratégie digitale qui fonctionne.
• Garantir la cohérence de la marque (communication, packaging).
• En équipe avec le social media manager : élaboration des stratégies e-reputation (site de marque, réseaux sociaux, applications mobiles).
• Définition de la conception de nouveaux produits.

Mise en place d’actions marketing :

• En équipe avec le pôle marketing : création de campagnes numériques.
• Développement de différents partenariats : médias, influenceurs, annonceurs, distributeurs.
• Travail sur l’identité visuelle et la charte graphique de la marque.
• Supervision de l’avancement des éléments créatifs avec une agence ou un service de création au sein de l’entreprise : design et packaging des produits.
• Définition des opérations promotionnelles : campagnes publicitaires, jeux concours, événements, partenariats.
• Négociation des actions marketing auprès des partenaires et des clients.

Gestion du budget de la marque : optimisation de sa rentabilité, suivi et évaluation des résultats de performance.

Un bon digital brand manager doit être créatif et force de proposition pour concevoir des campagnes numériques innovantes et attrayantes.

Cet expert en communication doit être en mesure de diffuser les valeurs de la marque, de collaborer avec diverses équipes externes et internes à l’entreprise, de négocier les partenariats et de s’engager avec de potentiels clients sur les réseaux sociaux.

Ce poste demande un fort niveau d’adaptabilité et de réactivité, car l’environnement digital est en constante évolution. Le digital brand manager doit s’adapter aux nouvelles tendances et aux comportements des consommateurs.

Avec l’expérience acquise en formation, en agence ou en entreprise, le digital brand manager est doté de multiples compétences techniques :

• Parfaite connaissance des réseaux sociaux, des médias et du web.
• Connaissances en marketing digital, en management et en référencement SEO.
• Maîtrise des outils d’analyse de mots-clés (google keyword, planner, SEMrush…).
• Maîtrise des logiciels de création numérique.
• Maîtrise des différents outils de performance en ligne.
• Compétences rédactionnelles.

Pour devenir digital brand manager et plus particulièrement dans le luxe, un diplôme post BAC est nécessaire. Les élèves peuvent suivre une formation en marketing, en communication et gestion de marques avec une spécialisation en brand management ou en web marketing. Ils peuvent également intégrer une école de commerce ou de communication.

Dessiner son projet de carrière n’est pas toujours aisé. Il faut s’orienter vers la formation qui offrira un lot d’aptitudes suffisantes pour rejoindre le métier de ses rêves.

En intégrant l’école ISAL PARIS, chaque apprenti profite d’un enseignement avec des professionnels du secteur mode et luxe.

Voici les formations adaptées au poste de brand manager :

• Bachelor Luxe, Mode et Merchandising : cette formation BAC +3 apporte tous les acquis nécessaires pour la prise en charge marketing et commerciale d’une marque. Durant ces 3 ans d’études, les élèves apprennent à répondre aux besoins d’une clientèle et déterminent des actions marketing.

• Mastère Communication et Marques : ce mastère forme un futur directeur de marque et du digital dans les entreprises de mode, de luxe et de lifestyle. À l’issue de ces 2 ans, il sait manager des projets web, assurer la cohérence, la notoriété et la stratégie globale d’une marque.

Après plusieurs années d’expérience dans le même secteur d’activité, le digital brand manager peut se diriger vers un emploi à haut niveau de responsabilités comme directeur/responsable marketing et commercial, social media manager ou chef d’agence.

Le salaire annuel brut d’un digital brand manager est de 40.000€ en tant que débutant et de 50.000€ en tant que confirmé. Ce salaire peut évoluer jusqu’à 58.000€ en tant qu’expert.

Bien sûr, le salaire du digital brand manager évolue selon son profil, son niveau d’expérience, sa responsabilité hiérarchique, sa notoriété et la taille de son entreprise.