Le secteur du Luxe se digitalise
L'essor fulgurant d'internet et des réseaux sociaux pousse de plus en plus de marques du luxe et de la mode à prendre le virage du numérique. Le secteur du luxe base pourtant ses fondements sur la rareté et le caractère unique de l'accès à ses créations. En effet, le pouvoir d'attraction des marques de luxe se situe dans l'accès difficile à ses produits. Cependant, nous allons voir que le secteur du luxe a su se réinventer à travers le digital. L'adaptation du secteur du luxe au monde du digital Face aux géants du e-commerce et à leurs quantités faramineuses...
Les bad buzz des plus grandes marques
Avec l'expansion des réseaux sociaux, les marques ont pu étendre leur image de marque, engendrant des merveilleux coups de pub, mais entraînant aussi son lot de bad buzz. Ainsi, depuis quelques temps, les plus grands noms de la mode font parler d'elles pour les mauvaises raisons. Souvent incapables de contrôler les dires des internautes, certaines marques ont vues leur image prendre un coup à cause de ces bad buzz. En effet, il suffit d'un produit, d'un post Instagram, ou d'un défilé pour embraser la toile... Coup d'oeil sur les plus gros bad buzz de la dernière décennie. H&M...
Les conséquences de la Fast Fashion
A l'heure où l'urgence environnementale ne s'est jamais autant fait sentir, la mode a elle aussi sa part de responsabilités. En cause ? La Fast Fashion, où la production frénétique et excessive de produits textiles. Les grandes enseignes de la mode n'ont jamais autant été profitables. Black Friday, soldes et promotions répétées, riment avec surconsommation, et donc gaspillage. Nous allons vous exposer les conséquences de la Fast Fashion et vous montrer les solutions alternatives à ce phénomène dévastateur pour l'environnement. La Fast Fashion définition Littéralement "mode rapide", la Fast Fashion consiste a renouveler toute l'année des collections de vêtements....
5 marques qui ont fait le meilleur de la mode digitale en 2019
Loin des sites marchands voués à l'échec, de nombreuses marques de mode digitales ont fleuri sur la toile ces dernières années. Ces marques de mode digitales d'un genre nouveau sont nées avec Internet et les réseaux sociaux. Dans le jargon marketing, on les appelle les Fashion Digital Native Vertical Brand. Ainsi, ces marques évoluent uniquement en ligne. Elles sont énormément présentes sur les réseaux sociaux, et particulièrement sur Instagram. Leur secret ? L'émotion. En effet, la stratégie de communication de ces marques repose principalement sur l'affect, la mise en scène et le storytelling. Instagram est donc souvent leur première...
Les blogueuses de mode lancent leur marque
Des blogueuses de mode créent de nouvelles marques et changent les règles du jeu. Capitalisant sur une popularité acquise sur, ou amplifiée par, les réseaux sociaux, une nouvelle génération de créateurs de marques voit le jour. Phénomène de mode ou nouvelle tendance ? Glossier, la beauté individuelle. Glossier est une start-up du secteur de la beauté devenue si populaire qu’elle peut compter jusqu’à 10 000 personnes dans une file d’attente pour du rouge à lèvres. Emily Weiss a commencé son blog Into The Gloss pour parler de la beauté comme une expression de l’individualité de chacune, comme la mode....
L’innovation dans la mode : le virage à prendre
L'innovation dans la mode connaît sa plus grande révolution. Les secteurs de la mode et du luxe s’appuient sur la transmission de savoirs traditionnels, perpétués depuis des décennies dans les grandes maisons. Seulement, comme tous les autres secteurs, ils n’ont pas pu éviter les virages technologiques et numériques ayant bouleversé l’économie mondiale ces vingt dernières années. Au contraire, de nombreuses marques de la mode et du luxe se sont emparées du numérique pour maintenir leur succès. L'innovation dans la mode et les nouvelles technologies : un secteur en plein essor. Que tu souhaites travailler à la création et à...
Le métier de Chef de Produit Digital dans la mode
Le métier de chef de produit digital dans la mode compte parmi les nouveaux métiers de la communication et du marketing dans la mode. Il est un professionnel de la vente en ligne, dans le secteur de la mode et du luxe. C’est quoi au juste, un chef de produit digital ? Le Chef de Produit Digital travaille au sein du département marketing d’une marque de mode. Il met en oeuvre des projets et des stratégies pour une marque de mode sur le web. Il supervise l’intégralité des projets. Dans un premier temps, le directeur marketing et le directeur de...
Les métiers de la communication digitale dans le luxe
Vendre un produit de luxe ou de mode s’articule autour de nombreuses stratégies de communication. Avec l’avènement du web et des réseaux sociaux, la communication digitale est désormais au cœur des stratégies marketing des maisons de luxe. Aujourd’hui, plus que jamais, les grandes marques de luxe regorgent d’inventivité pour raconter une véritable histoire autour d’un produit de luxe ou d’une collection de vêtement. Si tu es passionnée par le luxe et la mode, que tu as envie de faire vivre une marque de mode à travers des stratégies de communication inventives, c’est vers la communication digitale qu’il faut te...
Les réseaux sociaux et la mode : un support de diffusion qui détrône les outils traditionnels de communication ?
Les réseaux sociaux et la mode semblent avoir de beaux jours devant eux. La montée en puissance des réseaux sociaux a transformé les processus de communication des marques de mode. De plus en plus de marques en font leur outil principal de diffusion de leurs produits. À l’ère du tout numérique, plusieurs questions se posent sur la résistance des supports de communication traditionnels face à la communication 2.0. Est-il possible aujourd’hui pour une marque de mode de se passer des réseaux sociaux ? À l’inverse, une marque peut-elle vivre uniquement de sa visibilité sur les réseaux sociaux ? Tentons...
Comment travailler dans les métiers du web marketing et du e-commerce, et quelles études pour y parvenir ?
Les métiers du web marketing et du e-commerce connaissent un essor grandissant dans le secteur de la mode et du luxe. Les grandes marques recrutent de plus en plus de jeunes diplômés qualifiés dans les métiers du digital. Quel parcours suivre pour travailler dans les métiers du web marketing et du e-commerce ? Les métiers du web marketing et du e-commerce, un marché en pleine expansion. En 2018, trente-sept millions de consommateurs achetaient leurs produits sur Internet. Les habitudes de consommation et les comportements des consommateurs se sont radicalement transformés. L’industrie de la mode et du luxe a dû...
